共推新闻网站传播力建设

潘树琼   2016-05-08 03:42:03


文/本刊记者 潘树琼

8月14日,由《网络传播》杂志主办的“中国新闻网站传播力研讨会”在北京举行。来自全国32家网站、两家数据公司以及部分高校专家共46人,就如何提高网站传播力进行了研讨,并针对“中国新闻网站传播力榜”的完善提出建设性意见。

今年6月,“中国新闻网站传播力榜”首次推出便引起强烈反响。在6月榜单基础上,7月榜单新增“总榜”,形成5大类共25个子榜单。为进一步完善榜单,讨论中国新闻网站传播力,《网络传播》杂志特举办研讨会,听取学界业界意见。

“网站传播力是新闻网站传播效果展示的综合能力体现。”中国传媒大学数据挖掘研发中心主任、新闻传播学部的沈浩教授开宗明义,阐释了网站传播力的内涵和外延。他同时指出,在确定指标时,应注重理论性、实践性、可操作性和导向性,更要注重实际操作过程中指标的可测量和可量化。“应该从深度、广度和高度‘三足鼎立’的视角来构建新闻网站传播力榜的指标体系。”

北京邮电大学徐敬宏教授提出用“定性定量相结合”的方法不断补充和完善评价体系。“定量即客观数据的采集,定性是主观评价的判定,包括网站互评、问卷调查和访谈等。”徐教授还建议各家网站从“内容和渠道”两方面以及信息传播的主体、客体和本体三个层面来提升自己的传播力。

新华网、未来网、中国军网、环球网、东方网、观察者网等6位新闻网站代表,分别介绍了各家网站传播力建设与发展。新华网充分利用“超级编辑部”火力全开,坚持做原创内容;未来网表示“媒体在新闻事件中发声承担责任即传播力”,并强调履行职责是其新闻创作的态度;环球网利用新媒体矩阵优势,从pc端和移动端提升传播效果,及时分享全球快讯;中国军网因自身网站特殊性表示要先站稳脚跟再谈论大发展,贴近受众需求以扩大影响力;东方网一直在朝“网络新闻表达形式上的创新”努力,观察者网发挥“船小好调头”的灵活优势等等。网站代表各抒己见,碰撞出思想与活力的火花。

“我们是来学习观摩的,真心想提高网站影响力。而且,传播力榜单很有必要,也很有价值。它为我们指明了努力的方向。”华龙网副总裁、执行总编周秋含说,“希望《网络传播》杂志能举办更多交流研讨活动。”

杂志相关负责人详细介绍了中国新闻网站传播力榜的前期调研、参数设计、数据支持、指标选择到权重设计、榜单生成等环节,并分享了6月榜和7月榜的传播情况。

在传播力榜正式发布前,《网络传播》杂志征询专家意见,设计出了指标权重占比。为进一步优化榜单,在此次研讨会上,杂志专门制作“中国新闻网站传播力榜”指标权重意见征求表,分别就榜单一级指标、二级指标、三级指标征求网络媒体意见。

“我们不完美,但我们致力于向完美进发”。杂志负责人表示,将充分吸纳大家对榜单权重占比、榜单分类等建设性意见,客观、公正、科学地呈现各大网站的传播实效。

在参会的32家网站中,中央重点新闻网站8家,包括新华网、中国网、央视网、光明网、央广网、中国新闻网、中国日报网、中国青年网;中央行业新闻网站有10家,包括环球网、未来网、中国军网、海外网等。

参会网站中,省级重点新闻网站9家,包括东方网、浙江在线、中国江苏网、红网、北方网等;地方城市新闻网站2家。在34名网站参会代表中,网站总编辑2人,副总编7人,网站中层干部22人。

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