“粤创粤新”掀立体式传播风暴

杨林林   2016-05-08 03:41:08


借助全媒体平台,体验式、全方位、立体化推介广东创新驱动发展战略,激发网民强烈共鸣,做了一次有效的集群式城市品牌营销

文/本刊记者 杨林林

52家媒体,110名记者,1500公里,5天5夜日夜兼程,走访5地14家企业……由国家互联网信息办公室指导,广东省委宣传部、省科技厅、省网信办联合主办,新华网承办的“粤创粤新”广东创新驱动发展主题大型网络采风活动在广东举行。

据统计,“粤创粤新”活动报道和评论文章先后在各大网站首页和要闻区刊载,发布(转发)微博1.6万条,微信1390条,#粤创粤新#微博话题总阅读量破8000万,登上全国热门话题榜和粉丝头条,网络传播累计阅读覆盖约6亿人次,在Facebook 、Twitter等境外社交网站阅读量近300万,引发立体式传播风暴。观察本次网络采风活动,始终围绕“创新”做文章,在短时间内形成“粤创粤新”话题井喷现象。

联动传播,强大全媒体阵容

联动传播、大众传播是本次“粤创粤新”活动传播的点睛之笔。活动首次尝试以大规模、强阵容、多层次、多类别的采访形式,打通官方和民间两个舆论场,尤其重视移动端覆盖和境外传播,努力尝试“全媒体、全覆盖”。

首邀自媒体。“我要先给主办方和广东省点个赞。我来自财经早餐,我觉得活动邀请我们这样的自媒体来参加,本身就是一种创新。”在佛山站见面会上,财经早餐创始人、编委许征宇说。而除了财经早餐,今日头条、新媒体指数、互联网分析沙龙、果壳网、首席品牌官等8家粉丝量超50万的自媒体也均在邀请之列。因自媒体写稿活、发稿快、传播广,宣传效果超乎预期。参与采访的央广网副总编辑伍刚表示,活动主办方开创性地邀请自媒体参与采风活动,极大地体现了广东驾驭新媒体的成熟和自信。

广邀新媒体。活动在邀请中央、省、市传统媒体的同时,还邀请了媒体的“两微一端”参与采风。在群访群发过程中,动员新媒体和纸媒之间、新媒体之间,优势互补,以最快的速度形成“二次传播”和“叠加效应”,形成“同台竞技”“你追我赶”的良性氛围,实现传播无缝隙、无漏点,形成“三位一体”的传播合力。

抢占境外舆论阵地。活动借助主流媒体的强力传播效应,邀请境外媒体驻粤记者站积极参与,每天推出一条图文音并茂的“粤创粤新”主题H5,组织网络志愿者主动在境内外社交网站广为推送,在手机移动端形成了良好的境内外舆论态势。活动话题在境外社交网络平台先后推出的6条H5阅读量高达280万次,受到外籍网友关注。

吸引网络意见领袖和网评员热烈参与。活动提前调研采访,提炼制作每个采风点的新闻素材并制定微博口径,通过提前设置“你造这些高精尖技术吗?”“为什么他们能成功?”等有吸引力、现场感的“小切口”话题,用网言网语将主流声音“碎片化”。曹林、司马南、石述思等网络意见领袖纷纷转发专题,各级网评员积极跟帖,在短时间内形成强大舆论态势。活动开始前,#粤创粤新#微博话题阅读量已达300多万。活动首日,仅新浪微博平台专题阅读量已达1050万。

丰富活动,设计多层次行程

活动精选迈普生物、金发科技、酷漫居、香雪制药、云洲智能、金山软件、小米科技、大疆科技、中兴通讯等14个最具行业先进性和代表性的采风点,都是“广东创新驱动发展”的特写和样板,从不同角度彰显广东“双创”的成就和魅力,引发网民积极点赞。

行程中,采风团试航全球第一架环保监测无人船、试飞大疆最新款无人机、试玩全国首款进军“好莱坞”的原创手游、见证世界最先进的3D生物打印技术、探密中国首支抗癌原创新药和全国基因库等。

采访团所到之处,直接和地市市长、企业家、专家教授、年轻创客面对面交流,5场市长见面交流会、14场企业创新交流会、2场创客创意沙龙和多次深入工厂车间一线及实验室,“零距离”接触“各级政府—各种企业(科研机构、孵化器)—各类创客—各层媒介—各方资源”的广东“双创”全貌,引发网民共鸣。

主题创新,显现品牌化效应

“粤创粤新”活动围绕李克强总理提出的“大众创业、万众创新”,主题紧扣当前工作大局和时事热点,极大地吸引了大众关注,“粤创粤新”成为网络热词,关键词搜索达50万次,百科词条置顶百度搜索首页。

广州市长陈建华在7月20日“粤创粤新”活动交流会现场表示,广州作为千年商都,历百劫而常盛不衰,是因为广州在不同的历史时期都能够“顺势而为”。在全国“大众创业、万众创新”的背景下,广州也在寻找创新的突破点。珠海副市长王庆利点评本次采风活动“既有顶层设计的宏大叙事,同时又有大众创业、万众创新的鲜活案例”。

“粤创粤新”是广东省网信办继去年成功举办“‘粤来粤好’网络名人看广东”活动之后的“粤”系列网络宣传之一,接下来还将举办“粤建粤美”“粤梦粤圆”等系列主题网络宣传活动。本次活动借助全媒体平台,体验式、全方位、立体化推介广东创新驱动发展战略,激发网民强烈共鸣,做了一次有效的集群式城市品牌营销。

在全国“大众创业、万众创新”的背景下,广州也在寻找创新的突破点。珠海副市长王庆利点评本次采风活动“既有顶层设计的宏大叙事,同时又有大众创业、万众创新的鲜活案例”。


大疆无人机演练吸引采风团的眼球。图/张纯青 摄

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